СловоАлексей Ларин
Маркетолог, который умеет превращать продукт в серию сильных запусков: от гипотезы и GTM до кампаний с многомиллионным охватом.
Product Marketing Lead · ex-Яндекс Плюс · ex-Домклик
История Алексея начинается не с рекламы, а с умения заставить сложную систему двигаться в одном ритме
Алексей Ларин — не тот маркетолог, который существует отдельно от продукта, аналитики и бизнеса. По его пути видно обратное: он входит в проект там, где нужно не просто рассказать о продукте, а договорить между собой сам продукт, команду, каналы роста, подрядчиков и бизнес-цели. Его первый опыт сборки этой системы — в TimePad, где он построил сквозную аналитику с нуля, сопроводил выкатку шести продуктовых фичей и провёл четыре исследования аудитории. Аудитория сервиса «Афиша» за этот год выросла с 20 тысяч до 150 тысяч пользователей. Это биография человека, для которого запуск — не вспышка, а длинная дисциплина сборки.
Эта собранность особенно хорошо видна там, где уже нельзя отделить маркетинг от экономики решения
В Домклике Алексей прошёл путь от Senior Product Marketing Manager до Product Marketing Lead, и в каждой из этих ролей его работа была про реальный рынок, а не про красивые брифы. Он готовил и запускал GTM-стратегии для сервисов с аудиторией от 50 тысяч до 1 миллиона MAU: «Домклик Эксперт» — 800+ сделок за два года, «Построить дом» — 1 миллион MAU, посуточная аренда — 50 тысяч MAU с нуля. Параллельно он строил data-driven культуру в команде: A/B-тесты, когортный анализ, аналитические дашборды — и нанимал, обучал и онбордил новых маркетологов под фокусные треки. Это важно, потому что его опыт собран не из абстрактных брендовых строчек, а из реальной работы на стыке роста, исследования и операционного исполнения.
А потом в эту траекторию добавились проекты, где цифры уже звучат как отдельный язык доверия
В Яндексе он лидировал запуск «Сити Квеста» в Telegram в четырёх городах России — за полгода проект набрал больше 150 тысяч уникальных пользователей. Его механика для Black Friday дала прирост новичков в продукт на 81% месяц к месяцу и рост выручки на 39%. Организовал четыре крупных рекламных кампании с совокупным охватом свыше 40 миллионов и три партнёрских офлайн-проекта с охватом больше миллиона. До этого в Домклике были две федеральных 360-кампании по загородной недвижимости с суммарным охватом свыше 100 миллионов, отдельные кампании с охватом 45+ миллионов и интеграции с Музеем Москвы, банкоматами Сбера и отраслевыми конференциями. Такой масштаб говорит сам за себя: Алексей умеет работать там, где идея сразу должна выдержать встречу с цифрой.
Из этого постепенно проступает его профессиональный характер: спокойный, точный, собранный вокруг результата
Алексей — человек, который не останавливается в развитии. В марте 2024 года, будучи уже Product Marketing Lead, он прошёл авторский курс Вани Замесина по JTBD «Как делать продукт» — и это хорошо объясняет его способ думать о рынке: не через каналы и форматы, а через логику работы, которую продукт делает для человека. Такой подход редок, потому что большинство маркетологов думают «как сказать», а не «зачем это нужно вообще». В его почерке есть и такт в коммуникации, и операционная твёрдость, и уважение к людям, с которыми приходится договариваться внутри сложной системы.
Поэтому его история ощущается как история человека, который умеет превращать запуск в осмысленное движение, а не в шумную кампанию
Алексей интересен именно тем, что у него неразрывно связаны стратегия, тактика и исполнение. Он умеет думать о продукте, разговаривать языком бизнеса и при этом не терять чувство ритма у команды, каналов и сроков. Поэтому его биография читается не как набор громких названий компаний, а как цельная история продуктового маркетолога, который умеет делать сложные запуски взрослыми: с реальным рынком, с понятной логикой и с ответом за то, что получилось на выходе.
Запишитесь на
интенсив
Малая группа, живая работа над вашим проектом, прямая обратная связь от эксперта.
Смотреть других экспертов